左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐

2018-09-07 16:58:54 左手拉拉酒业 2
美食、服饰、数码、日用产品等……在如今的各个消费领域,以80、90、00后为代表的主体逐渐变成了市场中的中坚力量。而如何获取他们的青睐,是当今不同行业不同企业探讨的共同话题。
消费断层,这个依然是白酒行业面临的主要问题。相对于靠年轻化时尚化的产品或者包装来博取眼球的做法,认真倾听理解这个年轻群体的真正的兴趣与心声,才是白酒年轻化的正确打开姿势,左手拉拉就是如此。
以往,每次提到年轻消费群体,白酒行业都是一片唱衰之声,但是现实情况是白酒行业一直在扩大,虽说相关禁令对其有一定影响,但是从行业复苏的速度来看,白酒依然是中国消费者生活中不可或缺的。
调查显示,90后中经常喝白酒的人数达到了33%,另有51%的人偶尔喝酒,与70、80后其实并无差别,近期公布的各大酒企的年报也是一片飘红,那么大家为什么会有年轻一代不喜欢喝白酒的整体印象呢?
年轻人对于白酒的抵触来自于传统的饮酒方式及其辛辣味道。对于白酒印象不好的受访者表示,他们讨厌的是传统的酒桌文化,再就是不喜欢度数太高太辛辣的白酒。
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉产品
左手拉拉刚刚面世时,以不同以往“高大上”的形象面向市场,虽然也让人眼前一亮,可是更多的是对其未来发展的质疑,一些人甚至断言,可能撑不过一年。
但是两年了,左手拉拉一直活着,凭借不断创新,走在了白酒年轻化道路的前端。
左手拉拉品牌创始人谢国银说,自从推出左手拉拉白酒,一路总是踉踉跄跄,充满坎坷。白酒迈向年轻化的步伐还是一个比较新的发展方向,开拓新事物并不是一件容易的事情。其中的滋味,不足为外人道也。
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉创始人谢国银
但是谢国银认为,困难并不可怕,只有困难一个个被征服后,这样的企业才真正具有竞争力。作为年轻化的白酒品牌,左手拉拉的道路才刚刚开始,但是对于前景,他也很乐观。
就当今市场现状而言,80后、90后、00后消费者已经逐渐成为消费的主流,各个传统行业都在不得不进行产业的转型升级,而白酒行业的年轻化,已经成为了势在必行的选择。
而面对白酒的断层问题,左手拉拉就口感、文化、包装等方面都做出了符合年轻人口味的改变,在白酒个性化、娱乐化、多元化方面下足了功夫。譬如,以往酒桌上的规矩是很多的甚至是严肃的,座次、敬酒等都有规矩。对于年轻的消费者而言,这也是让他们反感白酒的原因之一,而左手拉拉主张轻松自在的饮酒,不拘束、不束缚,可以根据自己的喜好、能力随意喝,让年轻人感觉喝白酒也可以是一件简单而快乐的事情。
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉引领白酒迈向年轻化的步伐
左手拉拉白酒
左手拉拉酒业创立之初就提出“年轻心态的人爱喝的酒”的年轻化品牌理念,在传统五大巨头茅台、五粮液、泸州老窖、沱牌郎酒、洋河等名酒占据大部分传统白酒市场的前提下,另辟蹊径,重新定义并全力挖掘年轻人的市场。2017年,左手拉拉推出具有战略意义的两个规格的青春小酒一人一瓶与青春小酒,并重金聘用拥有国内、外两组设计团队,设计出富有生活美学的产品——独特的小酒方型与锥形瓶体。在白酒年轻化的道路上,左手拉拉还只是个蹒跚学步的孩子,以后的路的还有很长,需要不断的创新与探索。