左手拉拉酒亮相成都创意设计周,白酒那么多,创意有几分

2018-11-12 10:30:11 左手拉拉酒业 13

11月9日——12日,第五届成都创意设计周在世纪城新会展中心举行,32个国家和地区的近1000家设计机构,带来了23000余件创意设计作品。


奥地利增加现实艺术展厅里,挂在墙上的画用手机软件扫一扫就会动就起来;最具中国民族元素的刺绣在著名奢华女鞋品牌Sheme上精致高雅;ZIPPO打火机与敦煌壁画来了一场邂逅……

左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


集文化与历史于一身的中国白酒在哪里呢?白酒品牌那么多,小编在现场却只看到左手拉拉开设了独立展厅。


左手拉拉以“现代派 中国酒”为主题,带着“创意、互动、创新”三大核心内涵,在设计周上构建出雅致的体验空间。外墙展窗上是设计感极强的“缘定晶生”酒瓶;展厅内,排列得如音符般富有美感的圆柱上,左手拉拉酒致敬改革开放40年的彩色酒瓶令人耳目一新;现代饮酒礼仪的表演更是吸引了一大波眼球。


左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


观众在展厅看到的不只是左手拉拉的酒、左手拉拉的工匠精神,还有文化与艺术时尚共融的左手拉拉美学感受。


用创意包装给消费者增加一个购买的理由




中国酒文化已延续数千年,盛酒的容器成为酒文化的一部分,从古老的青铜器到现代流行的玻璃瓶,时代的变迁影响着酒器的变迁,不主动适应潮流的变化,终将被淘汰!


左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


中国酒业协会市场委员会秘书长刘振国在第99届全国秋季糖酒会期间表示,在新一轮的竞争中,竞争门槛将进一步提升,酒业将会呈现出全新的面貌,在品质过硬的基础上,文化将成为核心的驱动力量。他说:“高端白酒不仅需要在品质和价格上做提升,还应在品味和品格上下功夫,在个性化体验和文化吸引上做文章,讲故事,在包装和艺术美感上创造个性化和多样性。”


创意包装代表着品牌的新思想、新理念,所以左手拉拉定位高端婚宴酒的“缘定晶生”不再是喜庆的红色外加一个喜庆的产品名称,定制出爱情款、亲情款、友情款的水晶创意酒器,以国际性、时尚性、高端性的包装来体现消费者需要表达的爱情。


白酒的营销需要品牌会讲故事,白酒的包装便如故事的开篇。



左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


青春小酒江小白成功后,模仿江小白外观的小酒一拥而上,这是消费者需要的吗?市场以众多青春小酒模仿者的消声匿迹来证明了消费者的不买帐!




针对年轻一代的白酒包装设计难道只有“江小白”路线吗?



左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


仅在酒仙网出售的泸州老窖“三人炫”在2014年开启了互联网白酒爆款的先河,上市三年销量已突破1000万瓶,目前复购率高达98%。酒质、价格、营销、包装缺一不可。甚至有不少在酒仙网上购买“三人炫”的消费者表示,一眼看中的就是酒瓶。


一款产品包括产品本身的价值和附加值,这一点在奢侈品上特别明显。产品的包装设计是附加值的一部分。




在流行透明玻璃酒瓶的年代,茅台酒开启了乳白色玻璃酒瓶装酱香酒的先河,从此这种酒瓶被业界称为茅型瓶,成为酱香型白酒最常用的酒瓶。




“三人炫”同样一反传统的路线,不但采用了少见的黑色磨砂玻璃瓶,还别具一格在瓶身上增加艺术感的纹路设计,质感与握感兼具。瓶身上有白色篆书文字,品名和品牌则用了红底来加深消费者印象。如此一款酒瓶立在那里,品味不言而喻。




“三人炫”的包装设计者是被称为“酒类包装设计一代宗师”的艺术大师许燎原,代表作有水井坊“世纪典藏”、剑南春“金剑南”、沱牌“舍得”等。




他认为,国民审美能力的提升可以提升民族素质,进一步影响国民性格。“如果酒类产品还是沿用过去那种玻璃瓶、大红大金,设计、材质、工艺不敢创新,不能凸显白酒民族和文化元素,对消费者而言就是在降低审美能力。”


许燎原说:“在发达国家和地区,包装设计水平是和其经济水平成正比的,建筑、艺术设计、储仓、产品包装等都能带来愉悦感。而我们一些包装设计不好的产品,不仅不能带给消费者愉悦快乐,甚至降低了其审美能力,说得不好听是在犯罪。”




产品包装承载了品牌的精神和价值,“三人炫”炫的是人在成长中的沉淀和积累,所以许燎原为“网购一代”设计的“三人炫”具有格调感和文化内涵,不张扬不活泼,一样得到消费者好评。


左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理



智言品牌整合设计机构设计总监刘印认为,产品的包装、诉求点要服从目标消费者的心理。如果产品包装、产品的诉求点抓不住消费者的心理,与消费者背道而驰,必然是一次失败的包装创作,也就是说消费者会找不到要买你这个产品的理由。





酒器如时装,可以打破传统,也可以从传统中吸取精华,创出自己的新意。



左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理



白酒的包装设计需要更多新思想


绝对伏特加(Absolut Vodka)是世界顶级伏特加酒品牌,包装设计教科书上的经典案例之一就有他。



当年欧州的酒瓶还在巴洛克风格和装饰主义美学上前行时,绝对伏特加走了药瓶般极简主义路线,和所有竞争品牌完全区别开来,特立独行到令人印象深刻,完美表达了品牌的核心价值:纯净、简单、完美。




绝对伏特加还用包装沟通消费者,根据不同国家文化的不同,设计不一样的酒瓶包装图案。




例如绝对伏特加在中国的“72变”产品,其设计师是中国最值钱的80后“卡通一代”艺术家高瑀,他将“孙悟空”这一经典中国元素揉合进了西方设计理念中。



绝对伏特加全球品牌总监Peter Dimulkas表示:“作为中国人耳熟能详的经典人物,绝对伏特加中国限装‘72变’以全新方式演绎孙大圣,并以当代手法传递人物形象所承载的自由精神。”




在中国,能把白酒文化创意融进酒包装中,让人眼前一亮的作品实在不多。白酒作为最受中国人欢迎的饮品之一,这不能不说是一个遗憾!



左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理


中国的面积接近于欧州,有的省甚至在面积上大于欧州的一个国家。不同地区,中国人的生活方式都有所不同,这一点,中国的酒企们共同遗忘。




许多中国白酒企业仍喜欢走传统的老路,喜欢跟风,往往推出一款新品,其包装却没有丝毫“新”的地方。仅有好的内在,没有创意的外在,是产品营销的败笔,同样也不利于白酒的发展。


茅台酒用了几十年的茅型瓶,被众多酒企采用,流行至今,但是茅台集团推出新产品也并不是“吃老本”,如茅台醇1992的不规则波浪瓶,同样创意十足。




第一个说“笑脸如花”的人是有文采,后面的人再这么说就是平庸。



左手拉拉|青春|时尚|浓香型|白酒|小酒|招商|加盟|代理



WGSN 高级主编Sarah Housley认为在未来,产品及服务将不再以物质为基础,更是为了情感的满足而存在。




白酒的设计已经有太多雷同,不管是内在的口感还是外在的包装,不管是饮用形式还是宣传内涵,古老的白酒都需要更多的创意,来满足人们个性化、多元化的情感需求。消费者的需求正是创意的源泉,你真的了解你的目标消费群体吗?