左手拉拉,激烈竞争下的白酒新宠

2018-07-05 16:18:28 admin 27

“拉出感情都快乐,我要喝左手拉拉”。2015年的那个春天,一个念头由心萌发,谢国银想转行另辟蹊径,打算秉承谢家酿酒传统,把谢家酒业发扬光大,进军酒水行业,漫漫两年有了今天左手拉拉白酒品牌。

 究其原始,左手拉拉的名字在两年前就已经确定下来了。它的问世,源于左手拉拉酒业创始人谢国银与夫人在人生之旅三次心有灵犀、不约而同左手相拉的浪漫爱情故事。

 而在过去的两年里,公司首先做了近半年的规划,当时的初衷就是要研发一款面对70、80、90后消费群体、并寓意“友情、爱情、亲情”的时尚白酒品牌;在随后的时间里做了大量调查,调查结果显示年轻群体不是十分喜欢大曲、特曲等传统意义上固化左手拉拉认知的白酒名称,“传统白酒文化难道真的要走向衰落”成为公司思考的重点。2016年,左手拉拉正式进入市场,并迅速得到中国少壮派男士消费群的青睐,成为国内白酒品牌的一匹“黑马”。

 

 

 优生优育,左手拉拉背后的成长故事

 白酒行业一直被认为是消费品各子行业中营销手段较为落后的领域,品牌众多,行业集中度较低,大批企业缺乏长远战略规划。“多子多孙”策略的确丰富了企业的产品,可供消费者选择面增大,而处于竞争非常充分的白酒市场中,“多子多孙”策略也会显得企业的实力雄厚。但是左手拉拉酒业始终奉行“优生优育”的策略,只有有计划地优生才能有能力地优育。左手拉拉正是在这样一个优生优育的环境下茁壮成长的。

 左手拉拉的成长故事,没有很复杂,但功夫没少花。2015年提出针对年轻消费群专属产品的原创意,为左手拉拉的推广确定了消费群基础地位;随后,就口感从尊重消费体验出发,在产品发布之初,“左手拉拉”采用了“内测”、“公测”流程,经过8国家级调酒大师盲测、300 多位京东、天猫和淘宝员工盲品、2000 名资深酒友票选,最终将最符合消费口感的“左手拉拉”酒展示在众人面前。同时,精心设计包装形式,为了优化产品外观,反复打样六次,前后开立瓶子模具四套,字体、构图、色彩、外箱调整四次。2016年初正式上线。优生优育下的左手拉拉从自身质量到产品宣传,再到销售渠道都经过了精心考量,这就决定了左手拉拉的未来将注定不凡。

 

时尚创新,左手拉拉颠覆白酒文化

       中国酒类历史源远流长,文化底蕴非常厚重,品牌历史也很悠久。如何迎合现在中国社会出现的消费群体产品定制化、品位时尚化、结构年轻化的潮流?这个潮流其实是白酒企业应该注意的。现在中国社会在进入一个新的发展时期,白酒未来的增长点要拉动整个酒业新的转型,这个转型需要一个新的消费群体。在这样一个大的历史环境下左手拉拉应运而生。

       将传统酿制与现代工艺相结合,并针对70后年消费者的饮用特点,作为全国款直接定位于70后消费群的浓香型白酒,左手拉拉可以说在近一年的精心策划中,完成了为70后消费群的量身定制。包装简洁、明快、现代、时尚,充满生机和活力。瓶型新颖,外观时尚,精巧活泼,吸人眼球,中国红、海之蓝、咖啡三色极具视觉冲击力。酒体清如水晶、香如幽兰、绵甜净爽、回味悠长,让人喝出新感觉。

      “定制、时尚、青春、友情、爱情、亲情”的标签,让左手拉拉更贴近生活,融入青年群体,成为一款年轻人的首选白酒。左手拉拉酒的推出,代表了个性化白酒、定制化白酒、时尚化白酒时代的来临,也导致了白酒行业下一个十年中“消费者品牌”时代的来临。


标签:  左手拉拉